思无邪 祝福语录 走心文案变“土味情书”!10岁的江小白,越来越接地气了

走心文案变“土味情书”!10岁的江小白,越来越接地气了

明天有明天的烦恼,今天有今天的刚好,有多少来日方长,都变成了后会无期……曾经江小白表达瓶上一句句走心文案,道出了许多人的心声。

9月26日,江小白又搞出新动作。创始人陶石泉在高粱地直播了12个小时,内容就是给老用户写100封感谢信。

从走心到土味,江小白变了吗

与其说是陶石泉写给老用户的感谢信,还不如说是给用户写土味情书,诸如你喝到的甜味不是糖,而是高粱自己准备的甜主张失恋还是要喝点好的等等,这些话语就像是在和用户谈恋爱一样。

记者发现,从当初的走心文案,到现在的土味情话,江小白似乎变得越来越接地气了。

当年表达瓶走心文案大火后,江小白接着又做音乐节、街舞、动漫、涂鸦等等,哪儿有用户,哪儿就有江小白。

陶石泉认为,做好与用户的沟通是一件非常重要的事。他曾讲过:理解用户并且以用户为中心,我们的终究之问就是江小白能为用户创造什么价值。

所以,江小白做那些看似和白酒无关的事,并非真的无关,他们只是在通过这些方式走近用户,搭建与用户沟通的桥梁,打入用户内部去了解他们的需求,从而研发出用户真正喜欢的好产品。

就是这种与用户深度互动的精神内核,让江小白越来越接地气,并且这种接地气,不单纯体现在文案上,还贯穿于江小白的方方面面。

比如很多酒友会有这个感觉:近些来江小白显得低调很多,曾经那个随时热血张扬的江小白去哪了?

其实,江小白为了更加接地气,分出了一大块精力做了很多非营销的事情。记者认为,正是江小白背后做的这些事情,为江小白的接地气提供了底层支撑。

一门心思扑在全产业链,江小白更务实了

陶石泉的感谢信中提及了这样一句话:你喝到的甜味不是糖,而是高粱自己准备的甜。

众所周知,好的原料是好酒的酿造的必然条件,为了从源头上保证酒味的纯味清香,江小白做出了一个大胆的决定——自己种高粱。

从2015年开始,江小白便开始了高粱开始选育、种植高粱,到现在为止,江小白高粱产业园区已经有一万多亩,就在前几天,已经收割了6000亩红皮高粱。该高粱品种拥有的支链淀粉,单宁及花青素的含量恰到好处,经蒸煮和发酵后,能赋予高粱酒特殊的芳香。

除了自建农庄,江小白还打造了一座760亩的酒庄,并聚集了一批优秀行业人才,包括4名国家级白酒评委、9名国家高级品酒师、9名国家高级酿酒师等,在传承传统高粱酒酿造工艺上革新出单纯酿造法,生产出具备纯粹顺口的清香白酒。

据悉,从高粱种植、好酒酿造,到市场销售等,江小白投入巨大,只为打通从田间到餐桌的全产业链,给用户们持续不断地提供一瓶瓶物美价廉的好酒。

品牌从0到1的创建只是术的东西,往下看才是真正的考验。你的表现可以慢一点,业绩也可以慢一点,但一定要非常专注并且关注在供应链端产品的不断迭代,真正给用户提供好的产品。陶石泉认为。

事实上,江小白的确付出了很多努力,也取得了一些小成绩。如今江小白旗下,包含江小白、果立方、蓑衣米酒等诸多品牌,为不同喜好的用户提供了更多选择。市场反馈也印证了江小白,创立仅一年的果立方已经成为了风味白酒细分品类第一名,创下了仅半年销量就突破1亿元的营业额。

江小白跌跌撞撞走过了十年,现在的它,更接地气了。

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