4A广告圈（ID：newggm）独家编辑
做文案的多数都有摘抄文案的习惯
而圈主尤其喜欢
精简而表义明确的文案
甚至会把它们分门别类
等自己遇到灵感障碍或语句逻辑不顺时
拿出来理理思路
所以今天圈主就来分享一下
十类精简的金句
希望能在大家没有灵感时起些帮助
01
把1000首歌装到口袋里—— iPod nano
iPod nano是苹果公司早年推出的随身MP3，它的这句文案是典型的【产品卖点+日常生活】的结合，既体现了产品能装载多达1000首的音乐，又体现产品体积小适合随身携带在日常中使用。一目了然的将产品优势卖点传递出来，又加入了生活时尚气息。
02
脱网片刻，读一本真正的书——facebook
吻住，我们能赢——MACX王者荣耀
文字的奇妙之处在于你【改变一处，就能将意义大大改变】，facebook作为社交软件，它的出现会让用户读书时间大大减少，容易受到社会的舆论，而它的这个广告，在Facebook中加入了一个a，就变成鼓励大众去阅读的意思（麦当劳在妇女节时，将logoM倒转过来变成Women的W也是一样的玩法）。王者荣耀与Mac的联名出的口红文案也是如此，将游戏经典语稳住，我们能赢变成吻住，我们能赢，立马将口红与游戏结合起来了，也让双方的粉丝有很强的归属感。
所以利用文字的改动而创造出的文案，不仅趣味性十足的将概念传播出去，也能让用户粉丝快速的接受。
03
找不着北，就多看东西——印象笔记；
人算不如天算，
天算不如淘宝划算——台湾淘宝
民族文化与历史将一些金句与俗语一代代传承下来，而利用这些金句与俗语写出的文案就成了本族人的幽默。上面两句文案就是【金句+产品卖点】的结合。找不着北是中国人表达困惑的俗语，在困惑时就要多看书，多了解东西也是大家都知道的道理。文案将两者相结合，既是简单的讲理，也形成了中国人才懂的文字趣味。
04
怕上火，喝王老吉——王老吉
一起嗨，海底捞——海底捞
两句文案都很短，只有六个字，是【功能+产品】文案的代表。这类文案有助于产品定位，王老吉主打降火，海底捞则是聚餐，这就在功能上区隔开了不少同类型的产品，帮助品牌打入市场。同时这种【功能+产品】的文案还有强关联的作用，不断重复刺激受众，让受众将功能所对应的词语品牌联系起来。
05
去征服，所有不服——新途胜
文案中出现相同读音的字词就是【反复】的手法。这种手法能帮助品牌让语句更通顺，读起来朗朗上口，同时让受众加强记忆与对文案的理解性。反复的手法在现今的文案中出现的蛮多的，因为真的好用。
06
Up to 50% off
很多文案都会有想把文案写的华丽点的错误思想，但其实当你的卖点真的很吸引人的时候，【直白】点比华丽辞藻有用多了。很多品牌到了节假期打折时，都喜欢写国庆钜惠...、五一大促...之类的文案，但是最重要的优惠信息却放在一个角落。把最重要、吸引人的信息放首位才是最正确的做法。
07
只溶在口，不溶在手——m&m巧克力
勒布朗·詹姆斯——Now, or Never.（现在，或永不）
想要突出文案中某种卖点或者某种情感，与另一种元素【对比】也是一种很好的方法。m&m巧克力创新性的用糖衣包住巧克力，解决了巧克力容易融化这一缺点，所以当时为了强调这一卖点，m&m巧克力就提出了只溶在口，不溶在手的对比文案。
08
世界再大，不过你我之间——微信
我的一小步，人类的一大步——阿姆斯特朗
世界很大，我们很渺小；我们很渺小，但是世界由渺小构成。【大与小】的联系与对比，能聚焦某种情感，也能放大某些力量。所以想要提升文案的概念时，用大与小的联系与对比，能更好的沟通用户情感。
09
四十岁就是新的二十岁——《奇遇人生》毛不易
文字是有联系的，不管是同音，同意还是数学上的联系，都能让文案变得别有深意。四十是二十的两倍，二十岁过后再过二十岁就是四十岁，所以当毛不易说出四十岁就是新的二十岁的时候，用文字的数学联系，给了用户新的思考思路。
10
雨，都是在没有伞的时候下的——杜蕾斯
带伞的时候，雨下再大都会过去，但没带伞的时候，再小的雨也记忆深刻。上面这句文案是杜蕾斯在世界艾滋病日发布的，意思是为了提醒大家做好必要的措施。有些时候，某些东西不能直接说出，或者是用其他的表述有更好的效果，那么用【象征】的方法，可以帮助文案更好的表达意义。
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