新年伊始，各添一岁。
对于成年人而言，这本是没什么可庆祝的事情，但人是一种需要仪式感的生物，总希望从平凡的日子里，找出一点与众不同的东西。
于是，新年就被赋予了万物更新的仪式，我们在这一天，辞旧岁，迎新生，许未来。
这是一个广告号，我就借几个我喜欢的品牌的新年祝福，祝大家新年诸事顺利，喜乐顺遂。
—1—
汤臣一品
对明日辉煌最大的祝福
就是点亮每一个当下
这句文案其实是化用了阿尔贝·加缪的—
对未来的最大慷慨，是把一切献给现在。
汤臣一品是豪宅楼盘里的异类，虽然动辄一个亿的价格非常不亲民，但品宣却老少咸宜。
我以前整理过汤臣一品从2015年到2019年的节气、节日海报，我喜欢这些作品，因为它用有气质的汉语文字，书写中国季节的浪漫。
延伸阅读：
—2—
淘宝
向好而行
这是淘宝2019年的年度盘点主题，也是淘宝对用户2020年的一句品牌寄语。
与一般互联网品牌的年度盘点不同，淘宝不是简单回顾热点事件，而是更深一步，着眼热点事件背后人们的真善美。
同时，它自身又是作为参与者参与其中。
有一句诗写得好：向阳花木易为春。
面向太阳的花木更容易遇见春天，人同花木一样，也是需要阳光浸润才能生长的。
人生实苦，愿向阳而生，祝向好而行。
延伸阅读：
—3—
宝马
开个好头
祝你依然奔走在自己的热爱里
宝马的文案，一直给我一种雅酷的感觉。
即措辞简练，气质高调。
我以前整理过宝马的微博文案。
戳：
—4—
爱彼迎
给福，换个方向
我很喜欢爱彼迎这条动画短片的创意，它非常巧妙，也非常动人。
福倒过来仍是福，家倒过来还是家。
短片借助把福倒过来这一小动作，说出了一个动人的主张：家人团聚的地方，就是家。
既贴合品牌的业务方向，也十分打动人心。
难得的新年广告。
—5—
阿迪达斯
新年造万象
阿迪达斯的广告向来有三个显著的特点：
明星，明星，还是明星。
非常的财大气粗。
这条广告也是如此，即使脸盲如我，依然能看出不少熟悉的明星面孔。写到这不得不提一下，Angelababy的扮相还挺好看的。
颇有《诗经》里描写女子容貌的神韵：
螓首蛾眉，美目盼兮。
广告里中国风与时尚潮流的热闹融合，看起来还是很带感的。只是作为一个体育运动品牌，请来的却多是圈外的明星。阿迪达斯看来是吃了秤砣铁了心，一心要往潮流的路上奔了。
—6—
特斯拉
2020，你们加油吧
2019年，特斯拉国产。国产Model3售价只30多万，再加上现在还有2万多补贴，不到40万就能提一辆百公里加速破6的电动豪车，真香。
特斯拉这句2020，你们加油吧，一语三关：
对竞争对手是，你们要加油造车超越我呀；对使用竞争对手的用户是，你们就老实加汽油吧。对所有消费者是，你们要加油（努力）。
真的挺贱的……
最后，我想说下我的新年感慨。
每逢新年伊始，也是人人立flag的时候。以前我也喜欢这样，很多人忽略了，立flag的乐趣不是实现flag，而是立flag时这个"立"的过程。
因为，人在立flag时总是蜜汁自信。
但我有天忽然发现，这种盲目的做法，让我深深陷入到无可自拔的焦虑中。
比如我计划一年读两百本书，那一个月至少得读15本书以上吧？2天至少得读一本吧？于是，为了完成既定目标，我每打开一本书，就只想快点结束，再马上打开新的一本。
读书是为了寻得知识，可追求数量的读书，到头不过是我一年读了XX本书聊以自慰，实际于人生，于眼界，于生活没什么提升。
古人说半部论语治天下。其实说的是精读的功夫。经典之所以是经典，是因为书里有万千世界，有芸芸众生。把一本经典的书读透，才能化为己用，成为自己行走人世的有力武器。
弱水三千，先从一瓢饮起。
读书如此，处事如此，生活如此。
我很喜欢苏轼的一句词：
且将新火拭新茶，诗酒趁年华。
我们计划太过宏大的目标，迷恋人间的大道理。但我们的生命是由微小的事和细小的道理组成的。比如一日三餐，好好吃饭。因此，最有价值的生活，永远是此时此刻的眼前书，手中事。读好每一本书，做好每一件小事，吃好每一顿饭，其他的，未来自会给作答。
诗酒趁年华，年华不可追。
