原标题：这17句文案，燃！
文：二毛 来源：广告文案（ID：adwriter）
上个月，
企业办公软件钉钉在广州，
投放了一组主题为创业很苦，坚持很酷的地铁广告。
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当时看完那20句文案后，
有人觉得钉钉刺中了创业者们的心，
自己感同身受。
也有人质疑，
钉钉把创业这件事说得那么苦，
其实一点也不酷；
甚至还有人说，
广告公司在文案里这样卖惨，
自己一定过得也很惨吧？
总之呢，
广告出街后，争议挺大的。
但应该很少有人会想到，
钉钉这次创业很苦，坚持很酷的传播，
是分了两个阶段的。
最近，
如果你在北京，
搭乘1号线经过建国门站的时候，
你会看到，钉钉又在跟创业者们谈心了。
只不过，
上一次在文案里，谈的是创业很苦。
这一次在文案里，谈的是坚持很酷。
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这次的文案一共17句，
仔细感受下句子中的能量，
有些还挺燃的。
其中，
有的通过描述事实，
来说坚持所带来的收获。
公司终于出现，
一年以上的老员工。
第103篇推送开始100000+。
质疑抱怨的员工少了，
慕名而来的伙伴多了。
曾经仰望的行业龙头，
现在变成它的竞争对手。
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有的把创业当做一个对手，
越经受磨砺，状态就越兴奋。
在这里，血液流动得更快。
过程越沧桑，眼神越有光。
解决用户的不快乐，让我快乐。
玻璃心，磨成了钻石心。
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有的还原了创业过程中，
那种坚持下去时的动力，
以及有的真实心理活动。
只怕一生碌碌无为。
没有人是工作狂，
只是不愿意输。
固执的坚持很傻吗？
未必。
我听说傻人有傻福。
别人只看到我很惨，
我却明白自己的使命感。
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还有的一句句拎出来，
可以写成一篇篇励志创业的鸡汤文，
很热血！很带感！
主动妥协的人，不配幸运
试别人不敢试的噩梦，
造别人不敢造的美梦。
输不丢人，怕才丢人。
危机，熬过去就是转机
如今共苦，迟早同甘。
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看完钉钉这一次的17句文案，不知你又作何感想？
我觉得如果上次创业很苦的系列文案刺穿了创业者的心，那这次坚持很酷的系列文案则是奔着点燃创业者的心去的。
当然，你还可以把第一波创业很苦的文案当作是苦尽，第二波坚持很酷的文案当作是甘来，钉钉这个心机软件，欲扬先抑。
而这样做更里层一点的原因，很可能是这样：
对钉钉来说，企业办公软件已经过了要进行市场再教育的阶段，当下面临的问题是——如何在传播层面做得更加聚焦，让用户对钉钉产品本身可以形成一个明确的记忆标签？
于是，我们看到了钉钉选择了创业者作为切入点。
估计一方面看中的是创业者本身也是企业沟通协同软件的决策者；
另一方面看中的是这个群体他们的内心更敏感，也更容易荡起涟漪，大众对他们的宽容度更高，理解度也会更深。
再加上创业者们的公司所处的阶段相对来说，公司财力和资源都短缺，而钉钉本身又是免费的。
一句话概括：创业很苦，坚持很酷，是钉钉一次自上而下的传播。
它试图通过撬动创业者/决策者的心门，来间接提升产品的影响力。
而至于酷公司这个概念，今后钉钉应该还会通过不间断的广告输出、情绪输出、故事输出、榜单输出……
直到它成为用户心中的强标签，沉淀为钉钉的品牌资产。
这20句文案，刺穿了创业者的心
文：二毛 来源：广告文案（ID：adwriter）
因为这些文案，
都是从真实的创业生活经验里，
一句句提炼出来的。
先看我个人比较喜欢的几句：
「28岁，头发白了一半。」
「感觉自己这次会成功，
这种感觉已经是第六次。」
「为了想做的事儿，去做不想做的事儿」
「陪聊、陪酒、陪笑， 赔本。」
「在车里哭完，笑着走进办公室。」
「因为理想，成了兄弟，因为钱，成了仇敌。」
「没有过不去的坎儿，只有过不完的坎儿。」
「不能倒下。不想到此为止。」
「40度高烧，呆在车里，出了一身汗，然后去提案。」
「下一次，不会再为了钱低头。」
「忍受孤独」
「没有安全感的人，却要让大家有安全感」
「怕配不上曾经的梦想，也怕辜负了所受的苦难 」
这是企业办公软件钉钉最近在广州投放的一组主题为创业很苦，坚持很酷的地铁广告。
出街的文案一共有25句，等不及的可以拉到最后看完整版。
作为一个曾经参与过创业团队的人，第一眼看到这组文案的时候，尤其是里面「下一次，不会再为了钱低头」「没有过不去的坎儿，只有过不完的坎儿」这样的话，感觉说出了创业者们那种打碎了牙往肚子里咽的感受，能够刺穿人的胸膛。
和之前很多品牌的地铁广告面向广义上的受众不同，钉钉这组广告直接沟通的对象就是创业者们。
并且，在形式上，用的是钉钉官方微信公众号的推文来做的，这一点，也区隔了今年众多品牌在地体上直接投放的大字报。
而这组地铁广告呼应的，则是钉钉最近做的一场主题为酷公司的营销战役。
在这场发布会上，钉钉阐述了酷公司的理念，并且未来会基于活跃在其平台上的企业用户，从效率、绿色、人气等多个维度，动态发布中国酷公司榜。
据悉，目前入选的有知名度高的今日头条、海底捞、锤子科技这样的，也有像信息无障碍研究机构这样不被大众所熟知的。
对酷公司的定义，钉钉在其品牌片里给出的理解是——那些造就了今天这个酷时代的公司。
眼尖的人应该看得出来，这条品牌片从剪辑手法和背景音乐上，都借鉴了前两年很火的土耳其宣传片。
钉钉之所以要这样去强推这份中国酷公司榜，背后的原因应该不离下面这两个：
一是作为一款2B的还在成长阶段的产品，它需要在企业市场中建立一个强识别的符号。
也就是说，中国酷公司榜的发布，充当的是一枚钉子的功能。
这枚钉子扎进人的心智，让大家建立起对钉钉的酷印象，也建立起对活跃在钉钉平台上的企业的酷印象。
二是对那些入选了中国酷公司榜单的明星企业来说，收获这样一份荣誉（发朋友圈）的时候，会间接带动钉钉自身品牌的二次传播。
可以说，这份榜单，是一个可以一直往下延续做，能留下品牌资产的做法。
另外，在发布中国酷公司的榜单同时，钉钉还和第一财经合作，推出了一份《智能移动办公行业趋势报告》，试图让人看到未来企业的办公方式。
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如果从建立品牌形象的路径看的话，开发布会、搞电视直播、发布中国酷公司榜单这些做法，应该都是用来定钉钉的品牌基调的。
而在微博上，建立专属自媒体@管真宽同学 的做法，则是试图用一种鲜明人格化品牌的做法，来带动更多的用户，对钉钉的好感。
目前，@管真宽同学 发了不到100条微博，就收获了10余万的粉丝关注。
再回到开头没有放完的文案这个话题。
从这前后25句文案中，也隐约能够看出，钉钉似乎已经找到了一个来建立和丰满自身品牌人格的抓手。
「为了做社交软件，放弃社交。」
「刚来三天的新同事提离职，
理由是他也决定去创业。」
「只要风停了，什么猪都能摔死。」
「通宵练习了10个版本的BP，没有见到1个投资人。」
「亏了钱，失去了健康。」
「把房子卖了，把工资发了。」
「每天一睁眼要养50个家。」
这个抓手就是以中国酷公司榜为强识别符号，然后一点点渗透，一步步挖掘公司这两个字，所能关联到的人际传播点和情感连接点。
也许在未来，说不定我们还会看到有中国酷员工中国酷老板中国酷项目中国酷办公室这类的榜单被释放出来。
当然，这一切的前提，还是需要钉钉这款产品本身，能够保持不断迭代、不断进化、不断被企业市场所认可……
所以，对钉钉来说，中国酷公司榜的发布，这仅仅只是个开始。
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